KiiiKiii trong buổi họp fan đầu tiên sau khi ra mắt (Ảnh: Starship Entertainment)
Đa dạng phương thức quảng bá
Sự lan truyền trên mạng xã hội, nội dung được yêu thích trên YouTube và các thử thách TikTok đã trở nên quan trọng không kém gì âm nhạc. "Các nền tảng truyền thông phát triển theo thời gian và Kpop cũng phải thích nghi theo", nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun cho biết. "Vì nhóm người hâm mộ chính của thể loại này chủ yếu là những thanh thiếu niên nên nội dung dạng ngắn đã trở thành chìa khóa sáng tạo cho nhóm nhạc thần tượng. Các nghệ sĩ hiện nay hầu như đều tham gia các thử thách trên TikTok hoặc phát hành sản phẩm âm nhạc thông qua kênh YouTube cá nhân".
Nội dung được tung ra trước khi phát hành sản phẩm chính thức đã trở thành một chiến lược tiếp thị thiết yếu trong ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc để tạo sự chú ý và tối đa hóa phạm vi tiếp cận toàn cầu.
Nhóm nhạc nữ tân binh KiiiKiii trực thuộc Starship Entertainment, đã tham gia vào một loạt các hoạt động quảng bá cho video ca nhạc cho I Do Me vào ngày 16/2, sớm hơn một tháng so với thời điểm ra mắt chính thức vào ngày 24/3.
Nhóm nhạc Hearts2Hearts được quảng bá trên biển quảng cáo Shinsegae Square ở Jung-gu, Seoul (Ảnh: SM Entertainment)
SM Entertainment đã giới thiệu nhóm nhạc nữ mới của mình, Hearts2Heart, trong sự kiện kỷ niệm 20 năm thành lập công ty tại Seoul vào tháng 1. Thông báo này được đưa ra hơn một tháng trước khi nhóm ra mắt album đơn đầu tiên The Chase, được phát hành vào cuối tháng 2. Với tiềm lực về kinh tế của SM, Hearts2Heart đã ra mắt video âm nhạc đầu tay của họ tại Shinsegae Square với màn hình quảng cáo có kích thước lớn được đặt ngay ở trung tâm Seoul, đây cũng là nơi V của BTS quảng bá ca khúc Winter Ahead vào tháng 10 năm ngoái. Cách làm này đã tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Cuộc chơi của các tên tuổi lớn
Các nhóm nhạc và nghệ sĩ hàng đầu trực thuộc các công ty lớn sẽ triển khai chiến dịch quảng bá toàn cầu. Nhóm nhạc nam mới KickFlip của JYP Entertainment đã được Grammy.com chọn là một trong "8 nghệ sĩ Kpop tân binh đáng chú ý nhất năm 2025" từ trước khi ra mắt. J-Hope của BTS đã hợp tác với TikTok phát hành một đoạn giới thiệu độc quyền cho đĩa đơn Sweet Dream và xuất hiện trên The Tonight Show Starring Jimmy Fallon cho buổi ra mắt tại Hoa Kỳ.
"Một số thần tượng sẽ tập trung vào thị trường quốc tế trước tiên", nhà phê bình Lim Hee Yun nói. " Mặc dù Kpop đã phát triển thành một ngành công nghiệp lớn nhưng các chương trình âm nhạc và bảng xếp hạng trong nước như Melon vẫn là nền tảng quan trọng khiến cho các chiến lược quảng bá ngày càng đa dạng".
J-Hope (BTS) trò chuyện với Jimmy Fallon trong chương trình "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" phát sóng trên kênh NBC (Ảnh: BIG HIT Music)
BABY MONSTER của YG Entertainment, mặc dù chỉ mới ra mắt vào năm ngoái, đã bắt đầu chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới, bao gồm các điểm dừng chân ở New Jersey và Los Angeles.
"Việc nhắm đến thị trường Hoa Kỳ ngay sau khi ra mắt từng là điều không tưởng", Lim Hee Yun nói. "Nhưng với sức ảnh hưởng toàn cầu của Kpop và BABY MONSTER được định vị là nhóm nhạc chị em của BLACKPINK, thì đây được xem là một hướng đi khả thi. Tất nhiên cách làm này không áp dụng được cho các công ty vừa và nhỏ".
Các sự kiện pop-up cũng trở nên phổ biến hơn trong những năm gần đây. Nhóm nhạc nữ NiziU của JYP Entertainment mở một sự kiện pop-up kéo dài 10 ngày tại Seoul để kỷ niệm đĩa đơn mới Love Line từ ngày 1-10/4. Le Sserafim của Source Music cũng đã mở một cửa hàng pop-up vào đầu tháng 4 và bán các sản phẩm liên quan đến thần tượng bao gồm quần áo và phụ kiện. Theo nhà phê bình Lim Hee Yun, pop-up chủ yếu là để quảng bá chứ ít chú ý đến lợi nhuận. Tuy nhiên đây cũng lại là cách làm chỉ dành cho những người nổi tiếng và có tiềm lực.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!