Ngày 20.4, chung kết (Grand Finale) mùa thứ 09 của cuộc thi danh giá ngành Tiếp thị và Truyền thông Vietnam Young Lions đã được diễn ra tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH). Đây là cuộc thi tìm kiếm tài năng trẻ dưới 30 tuổi đại diện Việt Nam đi thi đấu tại hai đấu trường quốc tế Young Lions (Cannes Lions) ở Pháp và Young Spikes (Spikes Asia) ở Singapore.
Ngành sáng tạo tại Việt Nam đang chứng kiến một làn sóng chuyển mình mạnh mẽ, khi ngày càng có nhiều người trẻ nhiệt huyết, chủ động tìm kiếm cảm hứng và cơ hội để bứt phá. Với chủ đề "Meet The Epiconic" – tôn vinh những biểu tượng vừa mang tính biểu cảm cao, vừa trường tồn theo thời gian, Vietnam Young Lions 2025 mang đến loạt thử thách đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và khả năng sáng tạo vượt giới hạn.
Top 30 đội thi xuất sắc nhất được chọn ra từ hơn 800 đội thi, đã bước vào vòng Chung kết để giải bài toán thực tế từ bốn thương hiệu lớn: TikTok, La Roche-Posay, Lifebuoy, Piaggio và khẳng định bản lĩnh trên sân khấu lớn trước dàn chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực Tiếp thị và Truyền thông.
Những kỳ vọng đặt trên vai 30 đội thi xuất sắc trước thềm chung kết mang tính chất quyết định
Có cơ hội trò chuyện với chị Diệu Anh - trưởng Ban tổ chức cuộc thi Vietnam Young Lions, về chất lượng thí sinh ở vòng loại, chị chia sẻ: "Tôi không ngờ cuộc thi đã đi được đến mùa thứ 9. Năm 2016, khi tôi và đội ngũ quyết tâm mang Young Lions về Việt Nam, mọi thứ còn rất mới mẻ – cuộc thi khi đó chỉ thu hút chưa đến 100 đội tham gia. Vậy mà đến năm nay, con số ấy đã tăng gấp 9 lần, với 854 đội đến từ khắp nơi trên cả nước. Điều đó không chỉ khiến chúng tôi tự hào, mà còn cho thấy sức lan tỏa của sân chơi này trong cộng đồng trẻ làm sáng tạo. Các bạn lọt vào vòng Chung kết năm nay đều rất bản lĩnh và tài năng. Với tư cách đại diện Ban tổ chức, tôi chỉ mong các bạn thi đấu hết mình, thể hiện trọn vẹn màu sắc riêng, để chinh phục Ban giám khảo và giành lấy cơ hội đại diện Việt Nam tại Young Lions – Cannes Lions ở Pháp và Young Spikes – Spikes Asia tại Singapore."
Đại diện đơn vị ra đề TikTok góp mặt trực tiếp tại sân khấu chung kết, chị Trâm Nguyễn - Head of Business Marketing, hào hứng: "Được đồng hành cùng cuộc thi Vietnam Young Lions dưới đơn vị là Nhà tài trợ Kim cương cho đến ngày hôm nay, TikTok Vietnam chúng tôi cảm thấy vô cùng vinh hạnh. Bởi lẽ vì trước giờ, Vietnam Young Lions luôn là một sân chơi giàu cảm hứng để khám phá tiềm năng thật sự của các tài năng trẻ Việt Nam. Ở vòng chung kết hôm nay, tôi mong được nhìn thấy những ý tưởng táo bạo, sự tự tin bước ra khỏi vùng an toàn nhưng vẫn giữ được bản sắc và nét đặc trưng của chính các bạn. Các bạn hãy cố lên".
Chị Trâm Nguyễn - Đại diện thương hiệu TikTok Vietnam tại sân khấu chung kết ngày 20.04.2025 (Nguồn: Vietnam Young Lions)
Suốt 12 giờ liền, sân khấu Grand Finale (chung kết) liên tục nóng lên bởi những phần thi đầy sáng tạo, căng thẳng nhưng không kém phần cuốn hút – là màn đối thoại, tranh luận giữa thế hệ trẻ và các chuyên gia đầu ngành, là nơi ý tưởng không chỉ được trình bày mà còn được thử thách đến tận cùng.
Tuy nhiên, đi cùng với những kỳ vọng lớn lao ấy là một chuẩn mực đánh giá vô cùng khắt khe – nơi mà giải thưởng không đơn thuần là phần thưởng cho nỗ lực, mà là biểu tượng của một đại diện xứng đáng để bước ra thế giới. Và chính điều đó đã dẫn đến một khoảnh khắc khiến cả khán phòng lặng đi tại vòng Chung kết Vietnam Young Lions 2025: Chiếc cúp Vàng danh giá tại hạng mục Marketers – bảng Chuyên nghiệp, đã không được trao.
Chiếc cúp Vàng (Gold Trophy) – không chỉ dành cho người thắng cuộc, mà là người xứng đáng đại diện Việt Nam trên đấu trường thế giới
Khác với nhiều cuộc thi thông thường – nơi các đội thi đơn thuần "so găng" với nhau để giành lấy vị trí cao nhất – Vietnam Young Lions lại đặt ra một thách thức kép: thí sinh không chỉ phải cạnh tranh với đối thủ, mà còn phải chinh phục những tiêu chuẩn khắt khe được quy định sẵn cho từng giải Vàng, Bạc, Đồng ở mỗi bảng đấu: Sinh viên và Chuyên nghiệp, sự khắt khe đến từ hội đồng giám khảo chung kết - Awarding Jury Panel.
Chính vì thế, đã không ít mùa giải, những vị trí cao đã không tìm được chủ nhân một cách đầy tiếc nuối – không phải vì thiếu người tài, mà bởi hội đồng giám khảo tin rằng chưa có cá nhân hay đội thi nào đạt đủ bản lĩnh, tầm nhìn và đẳng cấp để đại diện Việt Nam trên đấu trường quốc tế. Và tại năm 2025, điều đó một lần nữa lặp lại tại hạng mục Marketers – bảng Chuyên nghiệp: Chiếc cúp Vàng đã không được trao.
Giải thích về quyết định khó khăn này, chị Kate Bayona-Garcia – CEO tại Publicis Groupe Vietnam & Chủ tịch hội đồng giám khảo (Jury President) hạng mục Marketers chia sẻ trực tiếp trên sân khấu:
"Bảng Chuyên nghiệp (Industry Practitioner League) khác hoàn toàn với bảng Sinh viên (Student League) khi việc trao cúp Vàng không chỉ là ghi nhận nỗ lực của các bạn trong khuôn khổ Vietnam Young Lions, đó còn là hành động mang tính đại diện – chọn ra người có khả năng mang hình ảnh của một thế hệ sáng tạo trẻ Việt Nam ra thế giới. Tôi đánh giá cao sự đam mê và tinh thần dấn thân của các đội khi đối mặt với đề bài đến từ Piaggio. Tuy nhiên, để trở thành người đại diện Việt Nam tại Young Lions – Cannes Lions, các bạn cần nhiều hơn thế. Tôi hy vọng năm sau, các bạn sẽ quay trở lại – mạnh mẽ hơn, sắc sảo hơn, và thật sự ‘Epiconic’".
Hình ảnh chị Kate (trái) và anh Ngọc Nhân (phải) nuối tiếc khi thông báo sẽ không có thí sinh đạt cúp Vàng tại hạng mục Marketers tại bảng đấu Chuyên nghiệp Vietnam Young Lions 2025 (Nguồn: Vietnam Young Lions)
Chiếc cúp Vàng vắng mặt không đồng nghĩa với thất bại – mà là một lời nhắn gửi thẳng thắn và đầy tin tưởng từ ban giám khảo: "Hãy tiếp tục rèn giũa, bởi cơ hội sẽ luôn dành cho người thật sự sẵn sàng."
Khi bản sắc Việt bất ngờ trở thành chất liệu sáng tạo đắt giá
Dù là cuộc thi có bản quyền quốc tế, các thí sinh tài năng lọt vào vòng chung kết ít nhiều đều có những bản sắc riêng, nhớ về nguồn cội và đặc biệt là cảm nhận được sâu sắc vẻ đẹp của tiếng Việt. Nhìn chung, những bài thi nổi bật nhất năm nay không đi theo hướng quá cầu kỳ hay "chiêu trò" – thay vào đó, thí sinh chạm đến cảm xúc người xem thông qua những chất liệu Việt Nam rất đỗi quen thuộc, được tái hiện một cách bất ngờ và sâu sắc. Cùng điểm qua những ý tưởng điên rồ nhưng cũng rất hợp lý và rất Việt Nam của các thí sinh chung kết!
Chơi chữ với văn hoá dân gian
Các câu ca dao, tục ngữ Việt Nam như "Có công mài sắt, có ngày nên kim", "bàn tay ta làm nên tất cả",... được các thí sinh liên tưởng đến và áp dụng vào bài làm và cả phần thuyết trình trên sân khấu ngày chung kết. Sự quen thuộc, gần gũi trong từng câu từ phần nào gây được thiện cảm cho khán phòng ở thời điểm lúc bấy giờ.
Ý tưởng lớn "Có công chăm pet, có ngày da xinh" lấy cảm hứng từ câu tục ngữ "Có công mài sắt có ngày nên kim" (Nguồn: Team Familion - Vietnam Young Lions 2025)
Ngôn ngữ đời sống Việt – trong chiến dịch quốc tế
Những từ ngữ đậm chất Việt như "sành" (biểu thị sự hiểu biết, tinh tế) hay "bồ" (bạn đồng hành thân thiết) được đưa vào các chiến dịch đề xuất cho hai thương hiệu quốc tế là La Roche-Posay (Pháp) và Liberty (Ý). Điều này mang đến cảm giác gần gũi, "local" (địa phương) nhưng vẫn giữ được tinh thần toàn cầu, quảng bá những nét dân giã nhất của một Việt Nam tuy đơn sơ nhưng vẫn có được nét riêng.
Đội thi NẤM LINH CHI tạo một nền tảng "Sành" để thu hút sự quan tâm của gen Z với thương hiệu Liberty - Hạng mục Marketers (Nguồn: Vietnam Young Lions 2025)
Chạm vào ký ức tập thể
Có những đội thi đã mượn hình ảnh một loạt các trò chơi dân gian của Việt Nam như bắn bi, chơi đất sét,.. để không chỉ gợi nhớ về một thời thơ ấu, mà còn khơi gợi lại hình ảnh ẩn dụ về những người thân trong gia đình Việt. Những hình ảnh làm khán giả cảm thấy thích thú vì có điểm tương đồng với hành trình chăm sóc sức khỏe, vẻ đẹp của người dùng đến từ các thương hiệu ra đề từ trước đến nay.
Đội thi NOHOANKA với ý tưởng hai viên bi tượng trưng cho hình ảnh hai mẹ con để kể về hành trình 30 năm của thương hiệu Lifebuoy (Nguồn: Vietnam Young Lions 2025)
Táo bạo trong ý tưởng, có tính toán trong cách thể hiện
Yếu tố hành động, kinh dị, tâm linh được khai thác hợp lý để tạo bất ngờ. Một đội tổ chức "lễ mặc niệm cho vi khuẩn đã bị tiêu diệt" – như một cách tôn vinh hành trình Lifebuoy bảo vệ cộng đồng. Điểm đặc biệt là chi tiết thờ cúng - nghi lễ vô cùng phổ biến trong đời sống gia đình Việt vào các dịp lễ quan trọng, được đội thi vận dụng vào trong bài làm, tạo nên sự tán dương nhiệt tình không chỉ khán giả mà còn là đội ngũ giám khảo, chuyên gia làm ngành.
Ý tưởng "Alter of germs" (Đám giỗ của vi khuẩn) hơi hướng "kinh dị" được áp dụng trong đề bài của Lifebuoy tại Vietnam Young Lions 2025 hạng mục Film (Nguồn: Team Lifeboys - Vietnam Young Lions 2025)
Thế hệ trẻ tài năng mới từng bước mang ngành Sáng tạo Việt Nam ra thế giới
Kết thúc ngày Grand Finale, chủ nhân của những chiếc cúp Vàng bảng Chuyên nghiệp đã lộ diện. Chính họ sẽ mang trên mình trọng trách cao cả hơn - Đại diện cho thế hệ sáng tạo trẻ Việt Nam thi đấu tại đấu trường Young Lions Competition 2025 - sân chơi dành cho tài năng trẻ dưới 30 tuổi thuộc khuôn khổ liên hoan Sáng tạo Cannes Lions 2025, diễn ra tại đảo Cannes - Pháp.
Team YEUVIETNAM - Nguyễn Tuyết Anh (trái) và Đàm Thị Thanh Hà (phải), đại diện Việt Nam tại hạng mục Digital Young Lions Competition 2025 (Nguồn: Vietnam Young Lions)
Team KHÁ BÁ CHILL - Nguyễn Tiến Khánh (giữa) và Nguyễn Mỹ Chiêu Nghi (phải), đại diện Việt Nam tại hạng mục Film - Young Lions Competition 2025
Hành trình đến Cannes Lions bây giờ mới chính thức bắt đầu. Tuần lễ liên hoan Sáng tạo Cannes Lions 2025 sẽ diễn ra từ 16 - 20/06/2025. Lịch trình cụ thể sẽ được cập nhật đến với cộng đồng Tiếp thị và Truyền thông. Hãy cùng theo dõi Fanpage "Vietnam Young Lions" để không bỏ lỡ những thông tin mới nhất về ngành Tiếp thị và Truyền thông nói chung và liên hoan Sáng tạo Cannes Lions nói riêng!
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!